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玩具巨頭準(zhǔn)備聯(lián)手掘金新興“銀發(fā)市場”

螞蟻街 0條評論 1 年前

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據(jù)外媒報(bào)道，就在上周，玩具巨頭孩之寶和Ageless Innovation合作推出了針對長者改良版的三款經(jīng)典桌游：Scrabble（拼字游戲）, Trivial Pursuit（全民猜謎大挑戰(zhàn)）和The Game of Life（生命之旅）。

據(jù)專營適老型玩具的Ageless Innovation負(fù)責(zé)人透露，每款桌游都經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，不僅針對長者的生理特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，還加入了全家歡的元素，照顧長者需要陪伴、交流的心理需求。

▌調(diào)整細(xì)節(jié)1：放大尺寸

全新的拼字游戲新品Scrabble Bingo為3合1套裝（售價(jià) 40 美元），內(nèi)含3款游戲：最經(jīng)典基礎(chǔ)的Scrabble以及衍生桌游Scrabble Bingo和Scrabble Pass。為了照顧長者的實(shí)際情況，這三款游戲都配備了更大的字母牌、牌上的字母符號字號也更大，更方便長者使用。為了增加刺激性，其中一款Scrabble Pass更是新增了一個(gè)時(shí)長為30秒的沙漏計(jì)時(shí)器。

▌調(diào)整細(xì)節(jié)2：融入跨世代元素

在新出的生命之旅桌游跨世代版（The Game of Life Generations edition/售價(jià) 40 美元）中，游戲按不同的世代進(jìn)行了細(xì)分設(shè)定，玩家在游戲開始前，要先選擇自己所屬的世代，然后就會在游戲中經(jīng)歷不同世代特定的時(shí)代事件。比如嬰兒潮一代（通常指1946年至1964年之間出生的一代人）在游戲中，無需考慮學(xué)生貸款；而嬰兒潮后面的千禧世代和Z世代（兩個(gè)世代都在1980年代后出生）則必須在發(fā)薪日時(shí)還學(xué)生貸款。這也是一個(gè)獨(dú)特的時(shí)代印記*。

*注：學(xué)生貸款于1950年代推出，由美國政府擔(dān)保，向接受高等教育學(xué)生發(fā)放的貸款，是美國規(guī)模最大的貸款種類。由于美國大學(xué)學(xué)費(fèi)高昂，所以很多普通美國人一畢業(yè)即背負(fù)巨額貸款，償還時(shí)間長達(dá)數(shù)十年，一直到退休前才還清，堪比房貸，因此也算美國近代無法避開的時(shí)代特色了。

▌調(diào)整細(xì)節(jié)3：適應(yīng)世代變化

經(jīng)典答題闖關(guān)類桌游全民猜謎大挑戰(zhàn)全新版（Trivial Pursuit Generations edition/售價(jià)45美元），雖然問題依然分為地理、娛樂、歷史、藝術(shù)與文學(xué)、科學(xué)與自然以及體育與休閑六個(gè)傳統(tǒng)類別，但廠家緊跟時(shí)代發(fā)展重新設(shè)計(jì)了1,500個(gè)新問題，并按不同的世代相關(guān)性進(jìn)行了細(xì)分，涵蓋了從1900年代以來出生的多個(gè)不同世代。此外，套裝中還提供了一副額外的空白卡片，玩家可以在上面添加個(gè)人化的問答題目。

銀發(fā)市場，下一個(gè)藍(lán)海？

人口老齡化的加劇，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)快速擴(kuò)大的各種服務(wù)和產(chǎn)品市場，包括玩具。

根據(jù)AARP（美國退休人士協(xié)會）的數(shù)據(jù)，美國每天約有1萬人達(dá)到65歲。Ageless Innovation的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Ted Fischer表示：“美國 65 歲以上的人口超過 5000 萬，到 2050 年這個(gè)數(shù)字可能會翻一番。”按照AARP的估計(jì)，在未來幾十年中，老年人的數(shù)量將增加一倍以上，達(dá)到 8800 萬人，到 2050 年占總?cè)丝诘?20% 以上。

▌孩之寶在幾年前就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)機(jī)會，Ted Fischer在創(chuàng)立Ageless Innovation之前，就是孩之寶團(tuán)隊(duì)的一員，負(fù)責(zé)尋找新的市場和增長渠道。而健康和保健領(lǐng)域正是他所注意到的。他發(fā)現(xiàn)，市面上缺乏可以為長者帶來樂趣和玩耍的產(chǎn)品。于是，他所在的團(tuán)隊(duì)于2015年在孩之寶的支持下推出了專門面向長者的玩具品牌——Joy for All，并在同年推出了第一款產(chǎn)品Companion Pet Cat（陪伴貓），隨后于 2016 年推出了 Companion Pet Pup。

Joy for All 品牌于 2018 年從孩之寶剝離出來，成立了新公司 Ageless Innovation。而本次對經(jīng)典桌游進(jìn)行適老化改造，是孩之寶于去年提出來的。而孩之寶旗下，擁有諸多經(jīng)典玩具可用于相關(guān)改造，空間很大。

世界銀行日前發(fā)布的《2023年世界發(fā)展報(bào)告》作出判斷：“全球人口老齡化速度之快前所未有，這一趨勢提供了獨(dú)一無二的機(jī)會?！?/p>

▌隨著老年化趨勢及生活水平的不斷提高，長者的消費(fèi)需求從“生存型”向“發(fā)展型”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)層次不斷提升，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)受到更多關(guān)注，孕育出經(jīng)濟(jì)增長新動能。比如我國的鄰邦日本，其長者玩具市場的活躍程度，領(lǐng)先全球。廠家針對長者的特點(diǎn)，在規(guī)格、圖案、包裝設(shè)計(jì)上，方便他們操作使用之余，滿足他們在認(rèn)知訓(xùn)練、情感陪伴、社交娛樂等方面的需求。

而在我國，據(jù)2021年度國家老齡事業(yè)發(fā)展公報(bào)顯示，截至2021年末，全國65周歲及以上的長者人口超過2億人。因應(yīng)長者需求，剛剛結(jié)束的第133屆廣交會上，就新增設(shè) “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”新題材展區(qū)，展現(xiàn)了相關(guān)領(lǐng)域的商機(jī)潮涌。